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日本が誇るアウトドアブランドの老舗。実は隠れファンも多いはず！
エバニューの前身は台東区蔵前で金属運動具製造販売卸しとして1923年に創業した「増新商店」。創業者の岩井新蔵は、花火をヒントにして運動会でスタートの合図に使うスタート用信号器(ピストル)を開発、ヒット商品とすることに成功。
ブランド名のEVERNEWとは、「いつも新しい何かを求める」ことを目指した商標で、1965年に社名となった。エバニューといえばクッカーというイメージが強いのではないでしょうか。登山用クッカーの製造始めたのは1940年にさかのぼる。登山ブランドとしてのエバニューを象徴するものだ。
1650年代から60年代の登山ブームの時にはピッケルを多く製造した。当時の登山用品というとほとんどがヨーロッパブランドであったが、1ドル360円の時代にそれらのギアは高価すぎるものであった。また、ヨーロッパと日本では登山スタイルが異なるために日本の登山には決して使いやすいものばかりではなかった。
そこで、エバニューは日本の山にあった登山用品を目指して開発と製造を始める。社員には登山やアウトドアのエキスパートがおり、彼らの経験をもとにフレームパックやステッキなど、多くのオリジナル製品を開発していく。
ちなみに、世界で初めてクッカーにチタンを用いたのはエバニューである。そして現在も同社の主力商品となっている。ブランド名に込められた「いつも新しい何か」を追求する情熱と日本の自然へのまなざしで、これからも日本の登山者のための道具作りを続けていく。